TikTokは今や世界で月間アクティブユーザーが10億人を超える巨大SNSであり、特に若年層への影響力が絶大です。日本でも10代の約6割が毎日利用していると言われ、マーケティングにおいて無視できない存在となっています。
こうした中、企業がTikTokを活用するなら、ビジネスアカウントへの切り替えは必須と言えるでしょう。
ビジネスアカウントにすることで利用できる機能やデータ分析ツールが増え、マーケティング効果を最大化できます。
本記事では2025年最新版の情報に基づき、TikTokビジネスアカウントの基礎から活用法までをわかりやすく解説します。通常アカウントとの違い、企業が利用すべき理由、ビジネスアカウント限定の機能、分析機能の使い方、開設方法、運用のポイント（プロフィール最適化・トレンド活用・PDCA）など、盛りだくさんの内容です。ぜひSNS運用・マーケティング担当者の方は参考にしてください。
目次
TikTokビジネスアカウントとは何か？
TikTokビジネスアカウントとは、その名の通りTikTokをビジネス目的で活用するために特別な機能が解放されたアカウント種類のことです。TikTokには一般ユーザー向けの「個人アカウント（通常アカウント）」と企業活動向けの「ビジネスアカウント」の2種類があります。
個人アカウントは文字通り個人が動画の視聴・投稿を気軽に楽しむためのものであるのに対し、ビジネスアカウントは企業やブランドがマーケティングやプロモーションに適した機能を利用できるアカウント形態です。
ビジネスアカウントという名称ですが利用は企業だけに限りません。個人事業主やフリーランス、クリエイターでもビジネス用途でTikTokを活用したい場合にこのアカウントを選択できます。
たとえば自社の商品やサービスを宣伝したい個人、インフルエンサーとしてデータ分析を活かしたいクリエイターなども利用可能です。もちろん切り替えや利用に料金は一切かからず、通常アカウントと同様に無料で使えます。
通常アカウントとの大きな違いは、マーケティング支援のための各種ツールや機能が使える点です。具体的にはアクセス解析（アナリティクス）や広告機能、外部リンク設置など、ビジネス向け機能が初めから開放されています。
一方で、ビジネスアカウントでは利用できない機能や制約も一部存在します。特に音楽の利用に関して、ビジネス用途にライセンスされていない人気楽曲は使用できないという違いがあり、トレンドの楽曲を自由に使えない可能性があります。
このようにメリット・デメリットがあるものの、企業がTikTokで成果を出すにはビジネスアカウントの活用が欠かせません。
成功事例に見る活用シーン
実際にTikTokビジネスアカウントを活用して成功している企業も増えています。その一例が株式会社ローソンです。同社はTikTokで公式アカウントを運用し、新商品紹介やアレンジレシピなどの動画を投稿しています。
ユニークな演出や効果音を駆使した動画はユーザーを最後まで飽きさせず、高い再生回数を記録。結果として「美味しそう！買ってみたい！」という声が多数寄せられ、ユーザーの購買意欲を高めることに成功しています。
このように、TikTokを通じて商品プロモーションや購買促進につなげる好例も出てきています。他にも航空会社が社員と有名人のコラボダンスで話題を集めてブランド認知を拡大したり、法律事務所が弁護士による時事解説動画で数十万フォロワーを獲得して採用ブランディングに活かしたりと、業種問わず成果が出ています。
ビジネスアカウントでしか使えない主な機能
・プロフィールに外部リンクを設置可能
・商用楽曲ライブラリーの利用
・TikTok広告（Ads）を配信できる
・TikTokショップ機能
・アカウントカテゴリの設定
・Webビジネススイートの利用
・自動応答メッセージの活用
これらの機能により、認知拡大から販促、分析、業務効率化までを強力に支援してくれます。
データ分析機能と活用方法
オーディエンスインサイト
フォロワーの性別、年齢層、地域、アクティブな時間帯などの情報が取得可能です。ターゲットの実像を把握することで投稿時間やコンテンツ内容の最適化に役立ちます。
パフォーマンスインサイト
再生回数、視聴完了率、平均視聴時間、いいね数、シェア数などの詳細データが確認できます。動画の反響を可視化し、成果の高かった投稿の傾向を次回企画に反映させることができます。
アカウント開設・ビジネスアカウントへの切り替え方法（2025年版）
- TikTokアプリの「プロフィール」画面を開く
- 右上の三本線「≡」アイコンをタップ
- 「設定とプライバシー」→「アカウント」を選択
- 「ビジネスアカウントに切り替える」をタップ
- カテゴリを選んで「完了」を押す
この操作で即座に切り替えが可能で、既存の投稿やフォロワーはそのまま残ります。新規アカウントも、個人アカウントとして作成後、上記の方法で簡単に切り替え可能です。
運用時の注意点・成功するためのポイント
プロフィールを最適化する
ブランドの魅力が伝わるアイコンや名前、説明文を設定し、自社サイトへの導線となるリンクを設置しましょう。信頼感とフォロー促進に直結します。
トレンドをうまく取り入れる
流行のハッシュタグやミームを自社流にアレンジすることで、新規ユーザーからの発見につながりやすくなります。ただしブランドイメージに合った内容を選ぶことが重要です。
データに基づきPDCAを回す
「Plan → Do → Check → Act」のサイクルを素早く回すことが成功への鍵です。目標設定→投稿→分析→改善を繰り返し、継続的にクオリティと効果を高めていきましょう。
まとめ：TikTokビジネスアカウントの重要性と導入のすすめ
TikTokビジネスアカウントは無料で使え、企業や個人がSNSを通じてマーケティング効果を高めるための最強の武器となります。商用楽曲の制限や一部の機能制約はありますが、それを上回る利便性と成果が期待できます。
特に若年層との接点を持ちたい企業にとっては、認知獲得からファンづくり、購買促進、採用までを一貫して実現できる貴重なプラットフォームです。まだ導入していない企業は、ぜひこの機会にビジネスアカウントへの切り替えを検討してみてください。
