現代の企業採用活動において、SNSを活用した「SNS採用」が注目されています。特に、短時間で視覚的に強い印象を与えられるTikTokは、Z世代や若年層に人気が高く、企業のブランディングや採用活動に大きな影響を与えるツールです。この記事では、SNS運用代行を活用しつつ、TikTokを採用活動にどのように効果的に取り入れるべきか、成功事例とともに解説します。
目次
TikTokがSNS採用に適している理由
視覚的でわかりやすい情報発信
TikTokは、短い動画形式で、職場のリアルな雰囲気を視覚的に伝えることができます。企業のウェブサイトや一般的な求人情報では伝わりづらい「社風」や「働く社員の姿」など、動画ならではのリアルな情報が求職者にとって非常に効果的です。
求職者が実際に働く職場を動画で確認することで、応募する前に自分に合った環境かどうかを判断しやすくなります。
特に、Z世代や若年層は視覚的な情報に敏感であり、テキストよりも動画を好む傾向があります。TikTokでは、職場の一日の様子や、社員がどのように働いているのかをリアルに映し出す動画を通じて、企業の文化や価値観を求職者にわかりやすく伝えることができます。
このようなコンテンツは、テキストベースの情報よりもはるかに求職者の共感を呼び、応募率の向上につながります。
ターゲット層に適した動画作りが可能
TikTok運用の最大の利点は、特定のターゲット層に向けた動画を作成できることです。採用活動を成功させるためには、求める人材に向けたコンテンツを効果的に配信し、その魅力を的確に伝えることが不可欠です。
SNS運用代行サービスを利用すれば、ターゲット層が求めるコンテンツを計画し、効果的に配信することができます。
特に、若年層にリーチしたい場合は「社員インタビュー」や「オフィスツアー」、または「働く姿の密着動画」などが効果的です。これにより、視聴者が職場の雰囲気や働きやすさを理解しやすくなり、より多くの関心を引くことができます。
ブランドイメージ向上と認知拡大の効果
TikTokでは、単に職場の雰囲気を伝えるだけでなく、企業全体のブランドイメージを向上させることも可能です。
たとえば、社内での柔軟な働き方や、フラットな職場文化をアピールすることで、求職者だけでなく、一般的な消費者や投資家からも注目を集めることができます。
特に企業のブランディングを強化したい場合には、TikTokを利用して企業の価値観やビジョンを伝える動画を配信することが効果的です。
TikTokを活用したSNS採用のメリット
企業の雰囲気やカルチャーが伝わりやすい
TikTokの動画は、企業のカルチャーや雰囲気を直感的に伝える力があります。ウェブサイトやテキストベースの情報では伝わりにくい「リアルな職場環境」や「社員の姿」を映し出すことで、求職者にとって魅力的なコンテンツを提供できます。
これは、求職者が入社後に働く環境を理解するための重要な材料となり、入社前の不安やミスマッチを軽減します。
たとえば、オフィスの風景や会議の様子、仕事の進め方を動画で紹介することで、職場がどのような雰囲気なのか、社員がどのように働いているのかを直感的に伝えることができます。
これにより、求職者は実際の業務内容や職場の文化をより具体的にイメージでき、企業に対する理解が深まります。
拡散力が高く、低コストで運用可能
TikTokの最大の特徴は、その「拡散力」です。TikTokでは、フォロワー数が少ないアカウントでも、動画の内容がバズれば一夜にして多くの視聴者にリーチすることができます。
アルゴリズムにより、特定のターゲット層に動画が拡散されやすいため、費用をかけずに効率的な集客が可能です。
また、無料でアカウントを運用できるため、広告費を大幅に抑えることができます。企業の採用動画を制作し、運用する際には、大規模な広告キャンペーンやプロモーション動画の制作と比較してもコストパフォーマンスが非常に高いです。
SNS運用代行サービスを活用すれば、プロフェッショナルなアドバイスのもと、効果的なコンテンツ制作と拡散戦略を展開することが可能です。
Z世代へのアプローチが容易
Z世代は、他の世代と比較してSNSでの情報収集に積極的であり、特にTikTokを利用することで多くの若者にリーチできます。Z世代は、企業のウェブサイトや求人情報よりも、SNS上で企業の情報を確認し、商品やサービス、職場環境などを理解しようとする傾向があります。
この世代は、視覚的な情報を好むため、TikTokの短い動画形式が非常に効果的です。
TikTokでは、企業のカルチャーや働き方を視覚的に伝えやすいため、Z世代の求職者に対して強いアピールが可能です。また、彼らに親しみやすいトレンドや音楽を取り入れたコンテンツを制作することで、より大きな関心を引くことができます。
TikTok採用活動の成功事例
株式会社砂建（岡山県・建築）
職人同士の仲の良さが映し出される動画は、同業者や職人から大きな共感を集め、リーチ拡大に成功。
株式会社砂建は、TikTokを活用し、建築業界の職場である足場現場の仲間同士の絆や活気あふれる職場の雰囲気をユーモラスに伝えるエンタメ企画を展開しています。
月平均10件の求人問い合わせがあり、LINE公式アカウントの登録者も263名を獲得しています。さらに、こうした動画を通じて企業の魅力が広まり、結果的に8名の採用を実現しました。職場のリアルな姿勢と仲間意識が強調されたTikTokコンテンツが、求職者にとっても魅力的なブランドイメージを形成しています。
ナターシャ（福岡県・スナック）
福岡のスナック「ナターシャ」は、TikTokを通じてエンタメ性の高いコンテンツを発信し、SNSでの認知度を急上昇させています。
スナックママのユーモアあふれる動画でファンを魅了し、SNS経由でのリーチが拡大。これにより、月間100人以上の集客を実現し、スナック業界では異例の成果を達成しました。
また、店舗への集客だけでなく、ママが経営する花屋の売上アップにもつながっており、スナックと花屋の両方で顧客基盤の拡大を進めています。ブランド認知だけでなく、実際の売上向上にまでつながる成功例として注目されています。
三和交通株式会社
三和交通株式会社は、タクシードライバーの仕事内容や日常をユーモアを交えて紹介する動画をTikTokで配信し、タクシー業界に対する新しいイメージを提供しました。通常、堅苦しいイメージのある業界ですが、TikTokを活用することで、若年層に対するリーチを大幅に拡大し、求人応募数が増加しました。
また、同社はタクシードライバーの「働きがい」や「お客様とのエピソード」を魅力的に伝えることで、従来の印象を覆し、視聴者にタクシー業界を親しみやすいものとして認識させることに成功しました。
TikTokマーケティングを活用したSNS集客と売上向上
TikTokは、単なる採用活動のツールとしてだけでなく、集客と売上向上のためのマーケティングツールとしても大きな可能性を秘めています。
短い動画を使って視聴者の興味を引き、商品やサービスに対する認知を高めることができるため、多くの企業がTikTokマーケティングを採用しています。以下は、TikTokを使ったSNS集客と売上向上のための具体的な方法です。
トレンドを取り入れてバズるチャンスを増やす
TikTokで再生数を上げるための最も基本的な方法は、トレンドをいち早く取り入れることです。TikTokは他のSNSと比較してトレンドの変化が早いため、最新の流行に合わせたコンテンツを配信することで、ユーザーの関心を引くことができます。
たとえば、流行中の音楽やダンス、ハッシュタグチャレンジを活用することで、自然に視聴者のエンゲージメントが高まりやすくなります。
インフルエンサーマーケティングの活用
TikTokでは、インフルエンサーを起用したマーケティングが効果的です。インフルエンサーが企業の製品やサービスを紹介することで、彼らのフォロワーに対する訴求力が高まり、集客や売上向上に寄与します。
また、インフルエンサーと協力してブランドチャレンジを実施することで、フォロワーからの参加を促し、バイラル効果を狙うことができます。
視聴者を引き付けるコンテンツの工夫
TikTokで集客や売上を上げるためには、視覚的にインパクトのあるコンテンツを制作することが重要です。冒頭で視聴者の注意を引き、最後まで見たくなるような動画構成を意識しましょう。
商品やサービスの紹介動画であっても、視聴者にとって価値のある情報やユーモアを加えることで、視聴完了率を高めることができます。
また、興味を引く質問や「フォローしてね」といったアクションを促す言葉を動画の最後に加えることで、エンゲージメントが高まります。
ライブコマースの活用
TikTokではライブ配信機能を使って、リアルタイムで商品の紹介や販売が可能です。ライブコマースは、視聴者と直接コミュニケーションを取りながら商品の魅力を伝えることができ、購入意欲を引き出しやすい点が特徴です。
特に、視聴者からの質問にリアルタイムで答えたり、限定オファーを提供することで、視聴者の興味を引きつけ、即座に売上を上げることができます。
ライブ配信は、ブランドの信頼性を高める手段としても効果的です。視聴者にとって、企業や商品の背後にいる人々がどのような考え方や価値観を持っているかを理解できることで、企業への信頼が増し、購買意欲が向上します。
ハッシュタグと音楽を効果的に活用する
TikTokでは、ハッシュタグと音楽が動画の発見性を高める重要な要素となります。トレンドのハッシュタグを活用することで、関連するユーザーに対するリーチを増やすことが可能です。
また、視聴者が興味を持つ音楽を使用することで、動画の再生回数が増加し、アルゴリズムによって「おすすめ」に表示されやすくなります。
さらに、企業が独自のハッシュタグを作成し、ユーザーにそのハッシュタグを使った動画投稿を促すことで、企業の認知度を自然に拡大することも可能です。このようなキャンペーンは、ユーザーの参加を促し、動画の拡散力を向上させる効果があります。
TikTokでのSNS採用を最大化するための方法
社員を巻き込んだコンテンツ作り
TikTokでの採用活動を行う際、社員を動画に登場させることで、職場の雰囲気や企業の文化をリアルに伝えることができます。
特に、若年層の求職者は、入社後の職場環境や同僚との関係を重視する傾向があるため、社員の姿を通じて、実際の職場の様子を伝えることが重要です。
社内のインタビュー動画や、社員が日々どのように働いているかを紹介するコンテンツは、求職者にとって非常に価値のある情報となります。
継続的な投稿と効果分析
TikTokのアルゴリズムは、アカウントの投稿頻度やエンゲージメントに基づいて「おすすめ」に表示するかどうかを判断します。
そのため、定期的に動画を投稿し、アカウントのアクティビティを維持することが求められます。
また、各投稿のパフォーマンスを分析し、求職者が興味を持ちやすいコンテンツを継続的に改善していくことが大切です。SNS運用代行を活用すれば、プロのアドバイスを受けながら、効果的な運用戦略を実施することができます。
ターゲット層に合わせたコンテンツの工夫
TikTokで採用活動を行う際には、求める人材に向けたコンテンツを作成することが重要です。
例えば、デザイン系やIT業界では、クリエイティブな職場環境や社員の成長ストーリーを紹介する動画が効果的です。
また、社内イベントやチームワークを強調する動画を作ることで、チームの一体感や職場の活気を伝えることができます。求職者にとって、働きやすい環境やキャリア成長が期待できる職場だと感じさせるコンテンツが、応募意欲を高める要素となります。
インターンシップや企業説明会のプロモーション
TikTokを活用して、インターンシップや企業説明会のプロモーションを行うことも効果的です。動画を通じて、インターンシップの内容や魅力、参加するメリットをアピールすることで、より多くの求職者にリーチすることができます。特に、インターンシップの様子や、過去の参加者の声を取り入れることで、リアルな体験を視覚的に伝えることができます。
SNS運用代行を活用した長期的な運用
TikTokの運用を成功させるためには、長期的な戦略が必要です。SNS運用代行を利用することで、プロフェッショナルな視点からコンテンツを企画・制作し、継続的に効果を最大化するためのサポートが受けられます。
投稿のタイミングや頻度、ターゲット層に合ったコンテンツの提案、パフォーマンスの分析など、運用全体を効果的に管理することが可能です。SNS運用代行は、短期的な成功にとどまらず、長期的なブランディングと採用活動の強化に貢献します。
まとめ
TikTokを活用したSNS採用とマーケティングは、低コストで高い効果を得られる強力な手段です。短い動画形式で視覚的に情報を伝えることで、特に若年層へのリーチが非常に効果的です。SNS運用代行を活用すれば、プロのサポートを受けながら、求職者や消費者の関心を引き続けることができます。これからの採用活動やマーケティング活動で、TikTokを取り入れてブランドの認知度を高め、効果的な集客と売上向上を実現可能にします。
