採用活動に取り組む中で「求人媒体だけでは応募が集まらない」「若手層へのリーチが難しい」と感じる方も多いのではないでしょうか。
特に中途採用では、優秀な若手人材の多くが人材エージェントを通じて転職活動を行うようになり、従来の方法ではなかなか狙った層に出会えないという声が増えています。
そんな中で注目されているのが「TikTokを活用した採用広報」です。
短尺動画で企業のリアルな雰囲気を伝えられるため、従来の求人票では伝わりにくかった社風や職場環境を直感的に発信できます。
本記事では、TikTok採用の成功事例を詳しく紹介するとともに、中小企業でも取り組める実践ポイントを整理しました。
さらに、メリットや注意点、効果を高める運用ステップまで網羅しています。
最後までお読みいただければ「自社でどのように取り入れるべきか」が具体的にイメージできるはずです。
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目次
企業採用でTikTokが注目されている理由
TikTokはこれまで若年層向けSNSと見られてきましたが、いまや採用広報のチャネルとしても注目されています。
主な理由は以下の4つです。
| ・フォロワーゼロからでも発見されやすい仕組み ・動画で職場や社員の雰囲気を直感的に伝えられる ・低コスト・スモールスタートが可能 ・若年層中心から幅広い年齢層へ利用が拡大 |
TikTokはレコメンド機能が強力で、質の高い動画であればフォロワーが少なくても数千〜数万回再生されることも珍しくありません。
従来の求人媒体では接点を持てなかった潜在層へリーチしやすいのが特徴です。
社員インタビューや「1日の仕事紹介」などを短尺動画にすれば、テキストだけの求人票では伝わらない職場のリアルを表現できます。
応募前から社風や働き方に触れられるため、ミスマッチを防ぎやすくなるでしょう。
また、特別な撮影機材や大規模な編集環境がなくても、スマホと無料アプリで制作可能です。
近年は利用者の年齢層も広がっているため、新卒や第二新卒だけでなく、若手社会人層へのアプローチにも活用できます。
※利用者の年齢層について詳しくは後述しています。
TikTok採用の成功事例一覧
近年、若手層の採用手法としてTikTokを活用する企業が増えています。
以下では、実際にTikTok採用で成果を上げている企業の事例を運用の特徴や工夫を交えながらご紹介します。
これらの事例から共通して見えるのは、単なる求人情報の配信ではなく、企業文化や社員の魅力を短い動画で伝え、求職者に自己投影させることです。
また、コメントへの返信やライブ配信による双方向コミュニケーションも、応募意欲を高める重要なポイントとなっています。
TikTok採用は、認知拡大と応募促進を同時に実現できる有効な手段であると言えるでしょう。
山陽自動車運送株式会社
山陽自動車株式会社（https://www.tiktok.com/@sanyojidosha）は、SNSを活用して応募者層の若返りや多様化に成功しています。
日常の業務や社員の雰囲気を発信することで、求人票だけでは伝わりにくい職場のリアルを届け、会社で働く自分を具体的にイメージできるようにしています。
公式LINEや採用媒体へ誘導する仕組みを作ることで、従来は50代中心だった応募者層を20〜30代に置き換え、若手や新卒、女性まで幅広く採用できる体制を実現しました。
SNS経由での直接採用だけでも3名に達しており、TikTokをきっかけに採用媒体を通じて採用された人数も含めると、年間で約80名がSNSを起点に入社しています。
また、会社の雰囲気や業務内容を理解した上で応募するため、入社後のミスマッチが少なく、SNS導入後の1年間は離職ほぼゼロを達成しました。
こうした取り組みにより、山陽自動車株式会社は単なる人数確保に留まらず、自社に合った人材を選べる採用活動の主導権をSNSを通じて獲得しています。
神姫バス株式会社
神姫バス株式会社（https://www.tiktok.com/@shinkibus）は、バス運転士という一見地味になりがちな職種の魅力をアットホームな動画で発信しています。
「休み時間の過ごし方」や「クイズ対決」といった日常の楽しげな場面を切り取り、新人研修や業務の密着シリーズで普段見えない仕事のリアルも届けています。
また、投稿へのコメントに対して返答する動画を作るなど、双方向のコミュニケーションを意識している点も印象的です。
2025年9月時点でフォロワー2.2万人、毎月コンスタントに5名の採用につなげています。
単なる情報発信にとどまらず、会社で働く自分を想像できる工夫をしています。
株式会社artefice
美容業界の株式会社artefice（https://www.tiktok.com/@artefice_hair）は、以下のような動画を配信しています。
| ・美容師目線でおすすめのシャンプーやヘアオイルの紹介 ・落ち込む瞬間ややりがいの瞬間を伝える「美容師あるある」 |
また、モッパン形式で美容に関する情報を届けるなど、視覚的に楽しめるコンテンツ構成も特徴的です。
TikTokをチェックして応募する学生も多く、前年度は新卒20名以上の問い合わせを獲得しました。
美容師としてのリアルな日常や成長の過程を見せることで、応募者が仕事のイメージを持ちやすくなっています。
株式会社RANOK
介護業界の株式会社RANOK（https://www.tiktok.com/@ranokch）は、以下のような動画で、具体的な働き方や職場のリアルを伝えています。
| ・介護士クイズ ・練習風景 ・偏見と現実の比較 |
TikTok開始初月から求人の問い合わせを複数獲得し、最終的に5名の採用に結びつきました。
特に、働く姿を可視化することで仕事内容を理解しやすくなる点が評価されています。
株式会社EF
株式会社EF（https://www.tiktok.com/@chorei_shacho）は、社長に密着した動画シリーズを展開しています。
会社の情報だけでなくメンバー個々のキャラクターや成長の様子も発信。
営業経験がなくても自分に置き換えて考えられる投稿が多く、TikTok経由で新入社員5名の採用に成功しました。
月2～3名の応募を安定的に獲得しており、メンバーのファン化が応募意欲の向上に寄与していると考えられます。
株式会社トラストカンパニー
営業職の株式会社トラストカンパニー（https://www.tiktok.com/@trust0227）は、会社ならではのあるあるや給与情報を配信。
ユーモアを交えた動画で求職者の関心を引くほか、コメントへの返信も行い、疑問を解消することで応募につなげています。
運用開始からわずか3カ月で面接獲得10人、採用5人という成果を出しています。
短期間で結果を出すには、ターゲット層に刺さるコンテンツとコミュニケーションの両立が重要です。
三和交通株式会社
三和交通株式会社（https://www.tiktok.com/@sanwakotsu）では、ネクタイを小さく結んだおじさん部長が踊る動画が話題になりました。
ダンスを中心にした投稿で認知度を拡大。
海外からのコメントも多数寄せられ、2025年9月時点で13.4万人のフォロワーを獲得しています。
ユニークなキャラクターや見た目のギャップを活かすことが、拡散につながる好例です。
株式会社BEEM
株式会社BEEM（https://www.tiktok.com/@beem_official）は、ダンスや会社ネタのコントを用いてユーモアたっぷりの動画を配信し、オリジナル用語を使ったコンテンツで注目を集めています。
ライブ配信も活用し、視聴者との距離感を縮めることに成功。
2025年9月時点でフォロワーは48.9万人に上り、若手層への影響力が非常に高いアカウントです。
ダイキン工業株式会社
大手企業のダイキン工業株式会社（https://www.tiktok.com/@daikin_jp）は、TikTokを活用して商品の情報や会社紹介を投稿しています。
新卒採用向けのハッシュタグを工夫して使うことで、学生の目に留まるよう配慮。
会社の雰囲気や入社の決め手となるポイントも短い動画で伝え、2025年9月時点でフォロワー数は5,757人に達しており、認知拡大と応募促進に役立っています。
大京警備保障株式会社
警備業の大京警備保障株式会社（https://www.tiktok.com/@dkykeibi_tokyo）は、以下のようなエンタメ要素を前面に出しています。
| ・面白いやり取りやダンス ・社長へのドッキリ企画 |
海外からも注目され、2025年9月時点で280万フォロワーという圧倒的な規模を誇ります。
応募者の関心を引くだけでなく、企業のファンづくりにもつながる成功例です。
TikTok採用で効果を出している企業の共通点
TikTokを活用して採用に成功している企業には、いくつかの共通点があります。
| ・職場の雰囲気や社員の個性をリアルに伝えている ・応募者との双方向コミュニケーションを意識している ・動画の構成や企画に工夫を凝らしている |
神姫バス株式会社や株式会社EFでは、日常の何気ないシーンを切り取り、自分の働く姿をイメージしやすい動画を配信しています。
社員の人柄や社風を映すことで、応募者との心理的距離を縮めています。
コメントへの返信やライブ配信を行うことで、疑問を即座に解消し、興味を維持する仕組みを作っているのもポイントです。
また、三和交通株式会社は部長のダンスなどユニークなキャラクターを前面に出して注目を集めています。
思わずシェアしたくなる、あるいは友人に勧めたくなるコンテンツを作ることで、自然な形で認知度を広げています。
TikTok採用で成果を出す企業は、総じて働く姿の可視化やユニークで応募者に刺さるコンテンツ企画を意識して運用しています。
こうした共通点を取り入れることで、幅広い層へのリーチや応募促進につなげることが可能です。
TikTok採用を成功させるポイント
以下では、TikTok採用を成功させるための具体的なポイントをご紹介します。
中小〜中堅企業でも再現可能な工夫を盛り込んでいるため、ぜひ参考にしてください。
TikTok採用の成功は、トレンドを活用する柔軟さと自社らしさを守る一貫性の両立にあります。
さらに、社員参加・ハッシュタグ・クロスメディアを組み合わせることで、信頼性のある情報発信が実現できるでしょう。
トレンドを意識して動画を制作する
人気の音源やエフェクトを取り入れるだけでも再生数が伸びやすく、企業アカウントでも拡散される可能性が高まります。
TikTokでは、トレンドに乗った動画が発見されやすいためです。
たとえば、オフィス紹介や社員インタビューに流行のBGMを組み合わせるだけでも十分です。
無理に若者言葉を使う必要はなく、自社らしさを維持しつつトレンド要素を活用することが成果につながります。
ただし、トレンドを取り入れすぎると一貫性がなくなり、企業ブランドの軸がぼやけるリスクもあります。
トレンド3割・企業独自の発信7割を目安にすると良いでしょう。
多くの社員を巻き込みリアルな姿を伝える
幅広い社員に出演してもらうことで多角的に会社の姿を表現できます。
出演する社員が限定されていると、作られた印象が強くなってしまうためです。
「この部署で働くとこういう人と関わるのか」と具体的なイメージを持てるため、応募後のミスマッチ防止にもつながります。
社内を巻き込む仕組みとしては、社員リレー形式で動画を企画すると自然に継続性が生まれます。
ただし、社員が出演をためらう場合は、「顔出しせず手元だけ出演」「声だけ参加」などの工夫で心理的ハードルを下げるのがポイントです。
採用に関わるハッシュタグをつける
TikTokでは、動画に適切なハッシュタグを設定することで視聴者層をコントロールできます。
以下のような採用に関連するハッシュタグを活用すれば、就職や転職を意識している層に届きやすくなるでしょう。
| ・#採用 ・#新卒採用 ・#働き方 ・#仕事紹介 |
また、自社オリジナルのハッシュタグを作成し、シリーズ化するのも効果的です。
| 【例】 ・#〇〇会社の日常 ・#〇〇の営業職 |
これにより企業の認知が高まり、検索経由での発見率も向上します。
ただし、ハッシュタグは数を多くつければいいわけではありません。
5〜10個程度に絞り、ターゲット層に直結するものを選びましょう。
X（旧：Twitter）やInstagramなどの他媒体と連携する
TikTok単独では「興味は持ったが応募には至らない」ケースもあるため、他の媒体とのクロスメディア戦略が不可欠です。
以下のように各媒体の役割を明確に分担し、TikTokから他媒体へ自然に誘導する流れを設計することで、採用効果が高まります。
| TikTok：第一印象を与える場Instagram：より詳細な社風・福利厚生・写真での情報提供X（旧Twitter）：最新情報やイベント告知で接触頻度を増やす自社採用サイト：最終的な応募の受け皿 |
ただし、選択肢が多すぎるとユーザーが離脱する確率が高まるため、リンク誘導は1動画につき1つに絞るのがおすすめです。
採用活動をTikTokでするメリット
以下では、TikTok採用の主なメリットを詳しくご紹介します。
TikTokを活用した採用は、注目度が高い一方で競合が少ないブルーオーシャンの状態です。
いま取り組むことで、差別化や先行者メリットの獲得につながるでしょう。
企業の文化や職場の雰囲気が伝わりやすい
求人票や会社ホームページだけでは伝わりにくい働く人の姿や職場の雰囲気を動画で直感的に表現できます。
たとえば、以下のような発信は実際に働く自分をイメージさせる効果に期待できます。
| ・オフィスツアー動画 ・社員の一日の仕事を切り取ったショート動画 ・先輩社員が語る仕事のやりがい |
結果的に、入社後のミスマッチを減らすことにもつながるでしょう。
幅広い年齢層にアプローチできる
2023年に行われた調査によると、TikTokの平均年齢は36歳まで上昇していることが分かっています。
※参照：DIGIDAY
これにより、以下のような幅広いターゲットへのアプローチが可能です。
| ・新卒・第二新卒層：就職活動に直結する情報収集層 ・若手社会人層：キャリアチェンジや転職に関心を持つ層 ・中堅層：働き方や企業文化に共感して応募する可能性のある層 |
従来の求人媒体やリファラル採用では接触が難しかった層ともつながれるのが特徴です。
費用対効果が比較的高い
TikTok採用は、スマホと簡易的な編集アプリで始められます。
制作に大きな外注費用をかけなくても、社内での内製化が可能です。
またフォロワーゼロからでも再生数を伸ばせるほか、動画は印象に残りやすく応募意欲に直結しやすい特性から、限られた予算でも成果を出せる可能性が高いといえます。
バズによる拡散力に期待できる
TikTokの最大の魅力のひとつが拡散力です。
フォロワーが少なくても、コンテンツが共感を呼べば一気に数万回〜数十万回再生されることがあります。
特に採用関連の動画は、働き方や職場の雰囲気というテーマが身近なため、多くの人の関心を集めやすいのが特徴です。
バズが生まれることで知名度の低い中小企業でも一気に認知拡大を狙えます。
また、企業ブランディングとして長期的な資産になる点もメリットといえるでしょう。
競合との差別化を図りやすい
多くの企業が求人媒体を中心に採用活動を行う中で、TikTokを活用する企業はまだ少数派です。
だからこそ、導入することで以下のような差別化が可能になります。
| ・採用ブランディング：新しい取り組みに積極的な会社という印象 ・候補者の心理効果：オープンで楽しそうな職場というポジティブな印象 ・市場での優位性：まだ競合が少ないため、目立ちやすい |
特に中小企業にとっては、知名度の壁を乗り越える強力な手段となり得ます。
TikTok採用のデメリット・注意点
TikTokは採用活動において新しい可能性を広げますが、すべての企業にとって万能なツールではありません。
失敗を防ぐためにも、導入前にデメリットや注意点を理解しておきましょう。
しかし、これらは体制や運用ルールを整えることでコントロール可能です。
TikTok採用で成功するためにも、デメリットを正しく把握したうえで取り組みましょう。
効果が出るまでに時間がかかる
TikTokは拡散性が高い一方で、必ずしもすぐに応募や採用につながるわけではありません。
動画の蓄積やアルゴリズムとの相性によって、成果が出るまでに数カ月要する場合もあります。
短期的な応募増加を目的に導入するのではなく、中長期的なブランディング施策として取り組む姿勢が重要です。
短期間で成果を出したい場合は、求人媒体や広告出稿と並行して活用しましょう。
炎上するリスクがある
SNS運用全般にいえることですが、TikTokも発信内容によっては炎上リスクが伴います。
軽い冗談や企画のつもりが誤解を招き、企業イメージを損なう可能性も否定できません。
リスクを避けるには、公開前に社内でのチェックフローを設け、コンプライアンスや表現上の問題を確認することが重要です。
出演社員の発言内容や服装、背景に映り込むものにも注意を払い、万が一炎上した際の初動対応についても事前にマニュアル化しておくと安心です。
求人動画の作成に時間と工数がかかる
短尺動画とはいえ、撮影や編集、企画には一定の時間と工数が必要です。
特に採用担当者が兼務で運用する場合、日常業務との両立が課題となることがあります。
負担を軽減するポイントは以下の通りです。
| ・社内の複数部署を巻き込んで出演や企画を分担する ・スマホでの簡易撮影から始める |
また、外部パートナーや学生インターンを活用して制作工数を分散するのもおすすめです。
中小企業でもできるTikTok採用の実践ステップ
TikTok採用は大企業だけでなく、中小企業にとっても有効な手段です。
以下では、初めてでも取り組みやすいよう4つのステップを整理しました。
順を追って実践することで、継続的な採用広報につなげることができます。
TikTok採用を始める際は、アカウント設計から効果測定までの流れを明確にしましょう。
繰り返し実践することで、自社に合った発信スタイルが確立され、持続的な採用成果へと結びつきます。
①アカウント設計・運用計画
まずは採用専用のアカウントを開設し、目的と発信方針を明確にしましょう。
| 【例】 ・プロフィール欄：企業名・事業内容を端的に記載する ・アイコン：企業ロゴや社員写真で信頼性を高める ・運用体制：担当者・投稿頻度を事前に決定する |
特に運用体制を整えないまま始めると、投稿が途切れたり、担当者に負担が集中したりするリスクがあるため注意が必要です。
あらかじめ誰が運用するか・週に何本投稿するかといったルールを決めておくことで、長期的な運用が可能になります。
弊社では、ヒアリングを通じて企業様の目標から逆算した運用を実施しています。
②動画コンテンツの企画
TikTokでは視聴者目線が成果を左右するため、誰に届けたいかを起点に考えましょう。
自分たちが発信したい情報を優先してしまうと、視聴者の関心から外れて失敗する可能性があります。
ターゲットごとに関心のあるテーマを設定するのがポイントです。
| 【例】 ・新卒向け：社員紹介、職場ツアー、1日の仕事の流れ ・第二新卒向け：キャリアの築き方、転職後の働きやすさ |
さらに、トレンド音源や人気のフォーマットを活用すると、アルゴリズムに乗りやすくリーチ拡大につながるでしょう。
弊社では、動画完成までのイメージや認識を徹底的にすり合わせることで、コミュニケーションコストの削減を実現しています。
③動画作成・投稿
撮影や編集はスマホで十分です。
完成度を求めすぎて投稿が滞るよりも、継続的に本数を重ねることが重要です。
TikTokでは、広告色の強い動画よりも自然体で親しみやすい動画が好まれやすい傾向があります。
投稿頻度は週2～4本を目安に、学生や社会人が利用する夜（19時～22時）に投稿することを意識しましょう。
弊社では、月1回の直接訪問による演技指導付きの撮影を実施しています。
専門スタッフが直接伺い、質の高い動画を撮影するためぜひご活用ください。
④効果測定・改善
TikTokで成果を出すには、データに基づいた改善が欠かせません。
確認すべき主な指標は以下の通りです。
| ・再生数（動画のリーチ） ・いいね数・コメント数（エンゲージメント） ・プロフィールへのアクセス数 ・実際の応募数・問い合わせ数 |
たとえば、再生数が伸びているのに応募に結びつかない場合、CTAやプロフィール設計を改善する必要があります。
PDCAを回すことで、限られたリソースでも効率的に成果を高められるでしょう。
TikTok採用を成功させるならプロへの依頼も選択肢
自社でTikTok採用を始めることは可能ですが、限られたリソースやノウハウの不足から、途中で運用が止まってしまう企業も少なくありません。
採用広報において安定的に成果を出すためには、プロの力を借りるという選択肢も効果的です。
運用代行を専門とする企業に依頼する場合、依頼内容や企業の規模によるものの、月額20万円～100万円程度が相場です。
プロに依頼することで以下のようなメリットがあり、安心して発信を続けられます。
| ・採用目的に沿った戦略設計と一貫した運用体制を構築できる ・撮影・編集の専門的なノウハウを活用して質の高い動画を効率的に制作できる ・炎上リスクや表現上の注意点を事前に管理できる ・短期間で成果を可視化し、改善のスピードを高められる |
TikTok運用に強みを持つトレプロでは、企画から運用、分析までを包括的にサポートしています。
最新のトレンドを抑え、実利につながるコンテンツ制作が可能です。
自社だけでの取り組みに不安を感じる場合は、ぜひ一度無料お問い合わせからご相談ください。
▼TikTok採用・運用代行についての資料やご相談をご希望の方は、
こちらよりお気軽にお問い合わせください。
採用活動には相性がいいTikTokマーケティングがおすすめ
本記事で紹介した成功事例には、以下のような共通点があり、いずれも自分が働く姿を想像させるうえで効果的でした。
| ・企業のリアルな雰囲気を伝えること ・トレンドを積極的に取り入れること ・社員を巻き込んで発信すること |
しかし、TikTok採用は簡単に結果が出るものではありません。
動画の企画・継続的な投稿・データ分析と改善・炎上リスクの管理など、運用には一定の専門性と労力が求められます。
ノウハウやリソースが限られている中小企業にとっては、難易度が高い側面もあるのが実情です。
そこで有効なのが、TikTokマーケティングに精通したプロのサポートです。
採用活動と相性の良いTikTokを活用するために、まずは無料相談を利用し、自社に合った最適な戦略を見つけましょう。
▼TikTok採用・運用代行についての資料やご相談をご希望の方は、
こちらよりお気軽にお問い合わせください。
