採用活動の現場では、若年層を中心に求職者の情報収集方法が変化しており、ショート動画を活用した採用広報が注目されています。
中でもTikTokは圧倒的な拡散力と幅広い層の高い利用率から、効果的な採用ツールとして急速に浸透しています。
独自に集計したアンケートでは、男性が33%・女性が22%の割合で「採用ショート動画を見て応募を検討したことがある」と回答しました。
そこで本記事では、TikTok運用代行のプロが採用ショート動画の具体的な活用手法と成功のポイントをわかりやすく解説。
動画制作の基礎からプラットフォーム選びまで、実務に役立つ情報をご紹介します。
採用の新たな武器としてショート動画を取り入れたい・効果的な運用方法を知りたい人は、ぜひご一読ください。
SNSを活用した採用戦略については以下の記事でも詳しく解説しています。
成功するSNSの採用戦略は？低コストで人材不足・採用難を解消するチャネルを解説
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目次
採用ショート動画とは企業のリアルを伝える短尺動画
採用ショート動画とは、企業が自社の魅力を伝えるために発信する数秒〜数十秒の縦型・短尺動画です。
ナビサイトや説明会だけでは伝えきれない現場の雰囲気や社員の人柄をSNSに載せ、リアルを届ける手段として活用されています。
主な目的は、企業カルチャーを直感的に伝えて「自分に合うかどうか」という不安を和らげることです。
さらに、SNSの拡散力を活かして母集団形成を広げ、低コストで応募者の質向上にもつなげる狙いがあります。
採用動画とショート動画の違い
従来の採用動画とショート動画は目的や届け方のスタイルが大きく異なるため、求める効果に応じて使い分けましょう。
採用動画とショート動画の違いは以下の通りです。
| 比較項目 | 従来の採用動画 | 採用ショート動画 |
| 尺の長さ | 数分〜10分以上 | 数秒〜数十秒 |
| 主な目的 | 詳細情報を体系的に伝える | 興味・共感を引き出しエンゲージメントを高める |
| 内容 | 事業説明や社員紹介を網羅的に伝える | 日常の一場面を切り取りリアルを重視 |
| 制作方法 | 外注やスタジオ撮影が多くコスト高 | スマホ撮影で内製しやすく低コスト |
| 届け方 | サイトや説明会での限定配信 | SNSで拡散されやすく潜在層に届く |
従来の採用動画は企業理念や仕事内容を詳しく紹介し、説明会やウェブサイトでの活用が中心です。
一方でショート動画は短尺で拡散力が高く、現場のリアルを手軽に伝えることで、SNS上での母集団形成や企業ブランディングに役立ちます。
採用活動にショート動画が注目されている理由
近年、企業の採用活動でショート動画が注目を集めている背景として考えられるのは以下の2点です。
| ・求職者の価値観の変化 ・SNSを活用した情報収集の一般化 |
かつては企業説明会や求人ナビサイトが学生の主な情報源でした。
しかし現代では企業が発信するきれいな言葉だけではなく、リアルな職場の空気感や社員の素顔を重視する傾向が強まっています。
これは自分に合うかどうかを重視する就職観の表れであり、動画コンテンツとの相性が非常に良いとされています。
SNSで発信される現場目線の情報が企業選びの決め手になりつつあるのです。
特にショート動画は、スマホで流し見できる気軽さと社員のリアルを感じられる臨場感を兼ね備えています。
企業側が伝えたいこと・求職者が知りたいことが重なりやすい点が大きなメリットです。
200名に聞いた！採用ショート動画への本音【独自調査】
採用活動におけるショート動画の有効性を検証するため、当メディアでは男女200名を対象に「採用ショート動画に関する意識調査」 を実施しました。
まず、調査の結果、85%の回答者が「ショート動画で企業の魅力が伝わった」と感じていることがわかりました。
この結果から、多くの求職者にとってショート動画は企業の良さを伝える有効な手段になっていることがうかがえます。
また「採用ショート動画を見ると企業との距離感が縮まるか」という問いでは、計85%もの人が距離感の縮小を実感していることがわかりました。
あまり感じない・距離を感じると答えた人も数人いますが、ショート動画は企業と求職者の心理的な距離を縮める効果が高いことが示されています。
続いて、求職者がショート動画で注目するポイントとしては、以下が多く挙げられました。
| ・働いている人の雰囲気：156人 ・仕事内容の具体性：89人 ・オフィスや設備：80人 ・給与や待遇への言及：46人 ・社風・文化の発信方法：40人 |
働いている人の雰囲気が圧倒的に重視されていることから、動画制作時は社員の表情やチームの雰囲気を映し出すことが求職者の共感を得るために重要と言えます。
今回の調査で明らかになったのは、採用ショート動画が企業への親近感や信頼感を高める強力な武器になり得るということです。
実際に働く社員の生の姿を見ることで、「この会社で自分も働けそう」という具体的なイメージが持てるためと考えられます。
待遇面よりも、社風やチームの雰囲気が心を動かすポイントとなっている点も注目です。
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採用ショート動画が企業にもたらす効果
採用ショート動画に期待できる効果は以下の通りです。
| ・認知拡大とブランディング強化 ・母集団形成と応募者数の増加 ・拡散性によるコスト効率の改善 |
採用ショート動画は、SNSの特性と動画のリアル感を活かすことで、採用広報の成果を効率的に引き上げる手段として注目されています。
認知拡大とブランディング強化
採用ショート動画の特徴は、SNSでの拡散力を活かして企業認知をこれまで届かなかった層にまで広げられることです。
求人サイトではなくSNSを情報源にしている層に対して、偶発的な接触（オーガニックリーチ）を生みやすい傾向があります。
また、企業イメージをリアルに伝えるブランディング効果にも期待できます。
テキストや写真だけでは伝わりにくい職場の雰囲気や社員の人柄を映像で見せることができるためです。
採用動画やコーポレートサイトだけでは補いきれない空気感が安心感を与え、結果的に企業の魅力を差別化しやすくなるでしょう。
母集団形成と応募者数の増加
採用ショート動画は、応募者の質と数の両面を底上げする効果も期待できます。
リアルな現場を伝えることで、自分に合いそう・働いてみたいという動機を高めやすくなるためです。
特に若年層は、SNSで企業カルチャーを感じ取ってから応募を検討する傾向があります。
ショート動画をきっかけに、複数の投稿を通じて興味を深める流れが生まれやすいです。
結果として、説明会動員やエントリー数の増加につながり、従来の求人広告に頼り切らない母集団形成が可能になります。
拡散性によるコスト効率の改善
従来の採用動画は撮影から編集まで外注するケースが多く、1本あたりの制作コストが大きくなりがちでした。
一方で、ショート動画はスマホ撮影から投稿までを社内で完結できるため、低予算で量産・運用しやすいのが特徴です。
さらに、SNSプラットフォームのアルゴリズムを活かすことで、広告費をかけずにフォロワー外へ情報が届く可能性もあります。
求人広告単体ではアプローチできなかった層に対しても、拡散を通じたコスト効率の良いリーチが実現するでしょう。
広告出稿に依存した従来の集客方法よりも、持続的かつ費用対効果の高い母集団形成を目指すことが可能です。
採用ショート動画が向いている企業の特徴
採用ショート動画は、どの企業でも効果的に機能するとは限りません。
自社の採用ターゲットや広報体制を踏まえて、向き・不向きを整理することが大切です。
特に、ナビサイトだけでは届きにくい層への認知拡大や、社内の雰囲気をリアルに伝えたい企業にとっては有力な選択肢になります。
自社に向いているかどうかを判断する際は、以下のポイントをチェックしてみてください。
| ・若年層（特にZ世代）をメインターゲットにしている ・企業カルチャーや社員の雰囲気を文章だけで伝えるのが難しい ・既存の求人広告だけでは母集団形成が頭打ちになっている ・社員の協力を得て現場のリアルを映せる体制がある ・制作コストを抑えつつ、新しい採用チャネルに挑戦したい |
これらに複数当てはまる企業は、ショート動画の活用で求職者とのマッチング精度を高めつつ、効率的な採用広報を進めやすくなります。
限られた予算でも取り組みやすいため、中小企業の採用活動にもおすすめです。
採用で活用できるショート動画プラットフォーム
採用活動においてショート動画を活用する際、主に使われるのが以下の3つのプラットフォームです。
| ・TikTok（拡散力×トレンド） ・Instagram Reels（視覚的ブランディング） ・YouTube Shorts（検索性×資産化） |
それぞれに異なる特徴があるため、自社のターゲットや伝えたい内容に応じて使い分けることが求められます。
当メディアの調査では、「採用ショート動画をどのプラットフォームで見たことがありますか？」という質問に対し、以下のような結果となりました。
| ・YouTube：56% ・TikTok：32% ・Instagram：12% |
最も多く視聴されていたのはYouTube Shortsで、過半数の求職者が採用関連動画を見たことがあると回答しています。
YouTubeはGoogle検索との連動性もあり、「企業名＋ショート動画」での露出が狙えるため、中長期的な採用ブランディングに向いている媒体です。
一方で、TikTokはトレンドやリズム感を活かしたコンテンツが得意で、企業の親しみやすさや社員の人柄を伝える動画に適しています。
若年層へのアプローチを狙うなら必須のプラットフォームと言えるでしょう。
Instagramは視覚的な美しさやブランドの統一感が重視されるため、デザインや世界観にこだわる業界（例：美容・アパレル系）との相性が良好です。
採用ブランディングについて詳しくはこちら！
採用ブランディングのメリットや導入方法、成功事例をTikTok運用代行会社のプロが解説
TikTok（拡散力×トレンド）
TikTokは短尺動画の拡散力とトレンド性が強みです。
以前は若者向けのイメージもありましたが、現在では幅広い層に支持されています。
1日の平均視聴時間は56分とInstagram・YouTubeを抜き、1位になっています。
TikTokの特徴は、独自のレコメンドアルゴリズムにより、フォロワー数に関係なく潜在層へリーチしやすい点です。
求職者に興味を持ってもらいたい場合、トレンドの音楽やハッシュタグを活用した企画でエンゲージメントを高められます。
ただしトレンドの変化が速いため、継続的な運用体制と最新のトレンド把握が重要です。
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TikTok広告運用を成功させる効果的な方法と他媒体との比較
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Instagram Reels（視覚的ブランディング）
Instagram Reelsは、写真や動画での視覚的な表現が得意なユーザー層が多く、企業のブランドイメージを美しく伝えたい場合に適しています。
特に、オフィスの雰囲気や社員の働き方をスタイリッシュに見せるコンテンツ作りにおすすめです。
またInstagramはプロフィールや投稿と連動したブランディングが可能で、フォロワーとのコミュニケーションを通じてファン化を促進できます。
ただし、TikTokほどの爆発的な拡散力は見込みにくいため、ターゲット層がInstagramをよく使っているかの確認が重要です。
YouTube Shorts（検索性×資産化）
YouTube Shortsは、YouTubeの巨大なユーザーベースを活かしつつ、短尺動画の手軽さと検索性の高さが特徴です。
通常のYouTube動画と同様にチャンネルに蓄積されるため、動画が資産化しやすく、長期的に企業情報として残る利点があります。
また、Google検索と連動して表示されるケースもあり、求人や企業名での検索時に動画が検索結果に表示される可能性もあります。
ただし、TikTokやInstagramに比べると利用時間が相対的に短いこともあり、ターゲット層に合わせて戦略的に使い分ける必要がある点に注意しましょう。
TikTokを活用した採用成功事例【トレプロ支援実績】
SNSを活用した採用活動において、TikTokは求職者との距離を縮めやすく、トレンド感のある採用広報を実現できます。
トレプロの運用代行サービスでは、TikTokを活用することで採用コストの50～65%削減に成功しています。
実際の支援事例では、12カ月間の運用でフォロワー数2,899名を獲得。
採用公式LINEへのエントリーも217名に達し、TikTok経由で5名の採用を実現しました。
月間あたり20〜30名の求職者から継続的な問い合わせも発生しており、安定した母集団形成につながっています。
視覚的に訴求できるショート動画は、企業の魅力を短時間で的確に伝えられる点が大きな強みです。
採用活動において新たなチャネルを模索している企業にとって、TikTokは十分に検討すべき手段だと言えるでしょう。
▼TikTok採用・運用代行についての資料やご相談をご希望の方は、
こちらよりお気軽にお問い合わせください。
採用ショート動画の制作手順とポイント
以下では、採用ショート動画の代表的な制作手順とそれぞれのポイントをご紹介します。
| ・ペルソナ設計 ・企画・台本作成 ・撮影・編集 ・投稿後の効果分析・改善 |
効果的に活用するには、企画から投稿・分析までの一連の流れを明確にし、現場担当者がスムーズに実行できる体制を整えることが重要です。
ペルソナ設計
採用動画で最も重要なのは「誰に届けるか」というターゲット設定です。
ターゲットを明確にしなければ、どんな企画を立てるべきかも、どのプラットフォームで発信すべきかも決まりません。
新卒学生や若年層という広いカテゴリだけでなく、以下のような具体的な視点でペルソナを設計しましょう。
| ・年齢・性別 ・日常的なSNS利用状況や動画視聴習慣 ・就活に対する価値観や不安、求職時の行動パターン ・どの時間帯に動画を視聴するか ・志望する業界や職種の傾向 |
これらの詳細な設計により、動画のメッセージがぶれず、ターゲットに響きやすい内容になります。
また、ペルソナ設定の際は社内の採用や広報チームと連携し、イメージの共有を徹底することも欠かせません。
企画・台本作成
ショート動画は視聴者がスクロールの合間にパッと目にするコンテンツです。
そのため、企画段階では以下のようなポイントに注目する必要があります。
| ・冒頭3秒で視聴者の興味を引くフックを用意する ・動画全体は1つの伝えたいことに絞り、短く分かりやすく構成する ・企業のリアルな魅力や文化を見せる ・トレンドの音源やハッシュタグを適宜取り入れる |
採用ショート動画で成功するには、視聴者の共感を生みやすい企画を練ることが大切です。
トレプロではトレンドを台本に反映し、クライアント様と動画完成までのイメージや認識をすり合わせた上で進行しています。
撮影・編集
撮影はスマホで十分ですが、次のポイントは必ず押さえておきましょう。
| ・明るく顔がはっきり見える環境で撮影する ・音声はクリアに録り、周囲の雑音は可能な限り排除する ・動画のテンポを意識し、不要な間をカットして視聴者の離脱を防ぐ ・テキストやスタンプで重要なメッセージを視覚的に補足する ・社員の自然な表情や職場の雰囲気を伝える |
こうした質の高い動画は視聴者の信頼を獲得し、応募意欲の向上につながります。
トレプロでの運用代行サービスでは、専門スタッフが直接訪問し、演技指導を行いながら質の高い動画を撮影しています。
撮影に関するプラン内での追加費用の請求はございませんのでご安心ください。
投稿後の効果分析・改善
投稿して終わりではなく、以下のような指標から効果測定と改善を行うことが重要です。
| ・再生数 ・平均視聴時間 ・視聴完了率エンゲージメント（いいね・コメント・シェア） ・フォロワー数の増減 |
これらの数値を分析することで、どの動画がターゲットに響いたか、どこで視聴者が離脱したかがわかります。
加えて、コメント欄やダイレクトメッセージから寄せられる視聴者の声も重要な改善材料です。
視聴率が低い場合は動画の冒頭や構成を見直したり、反応の良いテーマや表現は次回の企画に反映したりしましょう。
トレプロにご依頼いただく場合は、数値分析を言語化し、隔週で投稿動画の詳細データを提出いたします。
採用ショート動画で成功するポイント
ショート動画を活用して成果を上げるには、戦略的かつ実務的な運用が必要です。
以下では、企業の採用担当者が押さえておきたい成功のポイントを解説します。
| ・自社に合ったプラットフォーム選び ・リアルが伝わるコンテンツづくり ・定期的な投稿による信頼の醸成 ・効果測定とKPIの設計 ・社内巻き込みと現場との連携 |
これらを実務に落とし込み、地道に改善を続けることが採用成功へとつながります。
自社に合ったプラットフォーム選び
ショート動画を発信できるプラットフォームは複数ありますが、それぞれ特徴が異なります。
まずは自社のターゲットとなる求職者がどの媒体をよく利用しているかをリサーチし、最適なプラットフォームを選ぶことが重要です。
たとえば、若年層の新卒採用を狙うならTikTokやInstagram Reelsが効果的ですが、中途採用や業界によりYouTube Shortsが合う場合もあります。
選び方のポイントは以下の通りです。
| ・ターゲット層の利用率と視聴時間を把握する ・各媒体の拡散力やブランドイメージの違いを理解する ・社内リソースや運用体制に合うかも検討する |
適切なプラットフォーム選びが無駄な工数やコストを抑え、効果的なリーチにつながります。
リアルが伝わるコンテンツづくり
採用ショート動画で大切なのは、企業のリアルな姿を短時間で伝えることです。
編集や演出に力を入れすぎた動画では、かえって「本当の雰囲気がわからない」と感じさせてしまうこともあります。
求職者の心に響くのは、作られた完璧な動画よりもその企業で働く人たちのリアルな声や空気感です。
リアルな魅力を伝えるためには、以下のような工夫が効果的です。
| ・社員の生の声や日常の様子を盛り込む ・職場の雰囲気や仕事のやりがいを見せる形で表現する ・過度に編集せず、自然な表情や声のトーンを活かす |
これらのポイントを押さえることで、視聴者に「自分もこのチームの一員になれそう」と思わせる動画になります。
今回の調査では、「ショート動画で企業のリアルが伝わると思いますか？」という問いに対して、以下のような回答が得られました。
| ・やや思う：63% ・あまり思わない：21% ・とても思う：13% ・まったく思わない：3% |
全体の約8割（76%）が「ある程度リアルが伝わる」と感じている一方で、2割以上が物足りなさを感じているという現実も見逃せません。
また、「どんな内容のショート動画が印象に残っていますか？」という質問に対する回答は以下の通りです。
| ・社員インタビュー：155人 ・職場の雰囲気紹介：76人 ・働き方・制度紹介：49人 ・福利厚生・オフィス紹介：34人 ・社長や経営陣のメッセージ：30人 |
特に社員のインタビューと職場の雰囲気に関する動画が強く印象に残っていることがわかります。
この傾向は、「実際にその場で働く人のリアルな言葉や様子」が、求職者にとって最も信頼できる情報源であることを示しています。
調査結果からは、リアルさがショート動画の信頼性と印象度を高める鍵であることが明らかになりました。
とはいえ、多くの企業が動画制作において演出に力を入れがちな現状もあり、共感のギャップが生まれています。
リアルさを出すためには、企画の初期段階から飾らないことを意識し、社員が自分の言葉で語れるような環境づくりが大切です。
企業の素顔を伝えることが応募意欲の喚起につながります。
定期的な投稿による信頼の醸成
採用ショート動画は、一度見てもらえれば終わりというものではありません。
継続して発信し、企業への理解や信頼感を少しずつ積み重ねていくことが大切です。
単発の動画では一時的に関心を集めたとしても、すぐに忘れられてしまう可能性があります。
採用活動においては、継続性こそが認知拡大と信頼醸成につながると言えるでしょう。
なお、定期的に動画を投稿するためには、運用の負担を抑えつつ質の高いアウトプットを継続する仕組みが大切です。
調査では、「採用ショート動画を見ることで企業への信頼度は変わりましたか？」という問いに対し、以下のような回答が得られました。
| ・少し上がった：69% ・変わらない：17% ・とても上がった：14% |
83%の求職者が、採用ショート動画によって信頼感が向上したと感じています。
一度の投稿で大きな成果を出そうとするのではなく、信頼残高を少しずつ積み上げるようなイメージで運用することが重要です。
効果測定とKPIの設計
採用ショート動画の運用は、目標と成果を定量的に把握し、改善を繰り返しましょう。
初期段階からKPIを設計し、具体的な数値を追う体制を作る必要があります。
設定すべき代表的なKPI例は以下の通りです。
| ・再生回数・視聴完了率 ・エンゲージメント率（いいね、コメント、シェア） ・応募数や問い合わせ数などの採用成果指標 |
分析ツールを活用し、数値の変動に応じて企画や投稿タイミングを見直すPDCAを継続することが重要です。
社内巻き込みと現場との連携
採用ショート動画で成功するには、広報や人事だけでなく、現場社員の協力や経営層の理解を得ることが重要です。
動画出演や撮影協力を現場社員に依頼する際は、事前に目的やメリットを丁寧に説明しましょう。
部門間の連携を強化し、採用に関する情報共有やフィードバックをスムーズに行う体制を整備するのがおすすめです。
組織的な取り組みが動画の質向上や運用の継続性につながり、採用活動全体の成功につながります。
採用ショート動画の導入方法と選択肢
採用ショート動画を導入する際は、内製と外注のどちらで運用するかを検討しましょう。
どちらにもメリット・デメリットがあるため、自社の人員体制・予算・動画活用の目的に応じて最適な選択をすることが重要です。
| メリット | デメリット | |
| 内製 | ・採用方針や文化を細かく反映しやすい ・社内にノウハウが蓄積される | ・専門知識や技術が不足しやすい ・初期投資や人員の確保が必要 |
| 外注 | ・専門知識と経験を持つプロが質の高い動画を制作 ・最新のトレンドや効果的な施策を取り入れやすい ・社内リソースを割かずに導入できる | ・コストが高くなる場合がある・外注先に依存しすぎるリスクがある |
内製の場合は企業の文化やメッセージを細かく反映しやすく、スピーディーな対応が可能です。
しかし、動画制作の知識や人員が不足しがちで、初期コストや継続的な工数負担が大きくなるリスクがあります。
一方で外注に依頼する場合は、プロの技術や最新のトレンドを活用した質の高い動画制作が期待できます。
制作から効果測定まで一括で任せられるため、リソースが限られている企業におすすめの選択肢です。
ただし、コスト面で負担がかかる点に注意しましょう。
具体的な依頼内容やコストが気になる場合は、一度無料相談してみるのもおすすめです。
信頼できる運用代行会社の選び方
採用ショート動画の外注を検討する際は、信頼できる運用代行会社を選ぶことが成果に直結します。
まず、採用領域における実績や業種別の対応経験が豊富かどうかを確認しましょう。
採用特有のターゲット設定やメッセージ設計に精通している会社は、より効果的な動画企画を提案できます。
動画制作だけでなく、投稿・効果測定・改善提案までワンストップでサポートできるかがポイントです。
また、料金体系が明確で無理のない予算で継続可能かを検討してください。
無料相談やトライアルサービスの有無も選定の参考になります。
実績・サポート範囲・対応力・料金を総合的に判断することで、自社に最適なパートナーを見つけましょう。
さらに詳しく知りたい方はこちら！
失敗しない運用会社の選び方！運用はプロに任せて成果アップ！
採用ショート動画の運用ならトレプロにご相談ください
トレプロでは、採用広報に特化した動画制作・運用代行サービスを提供しています。
企業の採用ニーズに寄り添い、ターゲットとなる求職者の行動特性や価値観を踏まえた動画企画を提案します。
また、投稿プランの設計・効果測定・PDCAサイクルを通じた継続的な改善サポートまで一括で対応している点も特徴です。
初めてショート動画を導入する企業でも安心してスタートできる体制が整っています。
無料相談も実施しているため、「自社に合った採用広報の進め方がわからない」「まず何から始めればよいか相談したい」といった人はお気軽にご相談ください。
▼TikTok採用・運用代行についての資料やご相談をご希望の方は、
こちらよりお気軽にお問い合わせください。
